Лента новостей

Есть огромная разница: какое молоко безопасно добавлять в кофе - прикупите пару пачек Выгодно ли работать на пенсии: украинцам пояснили, какой будет доход Новые правила оплаты коммунальных услуг: "Нафтогаз" предупредил украинцев Стерилизация банок в микроволновке для консервации на зиму: пару минут и все готово ПФУ гордо заявил о росте пенсий: что на это скажут сами пенсионеры? Погода трощит урожай, цены на продукты летят в космос: дадут ли запастись картофелем и консервацией на зиму Гороскоп на сегодня для всех знаков Зодиака: 17 июля Луна и Меркурий сольются, чтобы изменить судьбы Большой церковный праздник 17 июля: не проспите удачу сегодня, что нельзя делать и на что укажет погода Злопамятные и гордые: эти три знака Зодиака мстят красиво и надолго Морковь мечты с огорода: 2 простых ингредиента, которые сделают ваш урожай сладким и сочным Секретное место в квартире: где нужно ставить орхидею, чтобы она постоянно цвела Готовьте сразу на несколько раз: как приготовить самый лучший кофе в вашей жизни Новая индексация пенсий: увеличат ли выплаты до конца 2025 года Очень вкусные кабачки на зиму в томатах: рецепт божественной консервации Даже мизерные пенсии станут роскошью в Украине: что готовят власти Пенсионный фонд начнет выплачивать от 2000 гривен каждый месяц: как украинцам получать деньги Гороскоп на сегодня для всех знаков Зодиака: 16 июля редкая гармония Урана с Луной потрясет сюрпризами Большой церковный праздник 16 июля: что нельзя делать и зачем собираться семьей сегодня Секрет обильного урожай сладкой и крупной свеклы: подкормите овощи этим и все позавидуют "ПриватБанк" ввел революционные изменения: "Приват24" работает по-новому Ничего красивее не видели: какие растения сажать нельзя рядом с розами Жара до +37, шквалы и град: синоптики предупредили о погоде сегодня Готовьтесь запасаться на зиму: в Украине начался обвал цен на овощи и сезонные продукты Как сделать свеклу слаще без дорогостоящих удобрений: простой июльский трюк из бабушкиного арсенала Оплата коммуналки по-новому и денежные переводы: Национальный банк меняет правила Гороскоп на неделю 15-20 июля для всех знаков Зодиака: ретроградный Меркурий, Венера во Льве, фатальный Марс и Уран Почему желтеет урожай лука и начинает вонять: срочно спасайте свой урожай Гороскоп на сегодня для всех знаков Зодиака: 15 июля Луна в Рыбах готовит толчок Большой церковный праздник 15 июля: что нельзя делать и о чем расскажет погода сегодня Никакая субсидия не поможет: украинцам готовят рекордный рост тарифов на коммуналку Ритуальная служба «ТРАУР»: ритуальные услуги в Киеве Подготовка участка к акарицидной обработке Долг за коммуналку можно списать: инструкция, как это сделать Принимаем экстренные меры: какой один простой метод заставит цвести самую ленивую орхидею Комариный "ловец снов": чем нужно смазать оконные рамы и дверные проемы, чтобы комары не влетали в дом И весь день пойдет как по маслу: какой завтрак способен заменить порцию кофе и хорошо взбодрить Разжарит до +37, но будет и стихия: синоптики предупредили об опасной погоде сегодня Берегите еду и не думайте о деньгах: 14 июля большой церковный праздник, что категорически запрещено Крапива против лени на грядке: бесплатное удобрение, которое разгонит огурцы в рост Как получить надбавку к пенсии: плюс 300 гривен ежемесячно: законно и навсегда Им больше не все равно: 4 знака Зодиака, которые перестали быть удобными Перцы, как с картинки: добавьте один секретный ингредиент и никакой гнили Можно навлечь на себя неудачу: 13 июля большой церковный праздник – народные приметы и запреты Было дорого, а теперь просто кошмар: в Украине резко выросли тарифы на коммуналку Блокировка карт в Ощадбанке: сколько длится проверка и когда разблокируют счета

Торговая марка и ее преимущества

Торговая марка и ее преимущества

Показатель успешности компании во многом измеряется популярностью её торговой марки. Нынче модно иметь свой бренд. Как его зарегистрировать и какие выгоды от этого можно получить?

Ты узнаешь её из тысячи…


Знающая всё статистика показывает, что сегодня в Украине маркируются почти 95 % всех товаров и услуг, а около 70 % потребителей стараются приобретать продукт, имеющий логотип, ярлык или иной атрибут принадлежности. Оригинальное название и упаковка, продуманная реклама притягивают внимание к определённым товарам. Запомнив броское название марки или какого-нибудь её «представителя» (типа кота Матроскина из Простоквашино), покупатель с большой долей вероятности станет её поклонником.

Это помогает владельцам популярных товарных знаков удерживать рынок и успешно реализовывать товар. Узнаваемое «лицо» ТМ способствует увеличению дохода и нередко даёт возможность диктовать ценовую политику. ТМ — самый распространённый объект интеллектуальной собственности. В мире их зарегистрировано свыше 30 млн, причём годовой рост составляет около 1 млн. Время безликих товаров кануло в лету.

В Украине процесс создания и регистрации ТМ идёт достаточно давно и успешно, однако массового характера пока не приобрёл. Зачастую «заклеймиться» стараются крупные производители, продукция которых пользуется спросом и, соответственно, фальсифицируется конкурентами или мошенниками. Из МСБ мало кто имеет собственный бренд, и это не совсем верный подход к позиционированию в своём сегменте. В большинстве случаев причина кроется в непонимании преимуществ, которые может дать регистрация собственной ТМ.

Маркируем всё!


С точки зрения законодательства ТМ — это любое обозначение, позволяющее отличить вашу продукцию: слова, цифры, буквы, изображения, комбинация цветов или любое сочетание этих элементов.

Зарегистрировать как ТМ можно всё, что представляется важным в данном виде бизнеса или конкретной компании: наименование продукции, или самой компании, или и то, и другое. Целесообразно зарегистрировать фирменный слоган, этикетки, упаковку и т. п. Считается, что популярность бренда «Хортица» достигнута во многом благодаря оригинальной форме бутылок и этикеток. А в последнее время стало модным регистрировать изображения корпоративных героев: вспомните безотказного Мистера Проппера или симпатичную троицу из рекламного ролика Comfy!

Регистрация собственной ТМ как минимум выделяет продукт из массы его «конкурентов», играя на рост деловой репутации компании в целом и подчёркивая её успешность в своём сегменте рынка.

Кроме того, использование зарегистрированных логотипа, слогана или других идентификаторов демонстрирует эксклюзивность предлагаемого товара или услуги, что, безусловно, на пользу производителю. Не стоит сбрасывать со счетов и юридическую защищённость продукции от подделок.

Ну и, наконец, ТМ сама по себе может быть товаром. При определённых условиях компания вправе продать её полностью или передать права на её использование другим лицам. По этому пути пошли западные компании, продавшие свои бренды китайцам, — например, известный автогигант Volvo или концерн Siemens.

Процедурный вопрос


Прежде чем зарегистрировать, то есть узаконить ТМ, нужно проанализировать, насколько она необходима и выгодна. Мотивы могут быть различные. Одни стремятся таким образом повысить капитализацию бизнеса, другие — защититься от конкурентов и контрафакта, для третьих это первая ступенька к регистрации международной ТМ по так называемой Мадридской системе.

Процедура регистрации ТМ сложная и длительная, а подготовка документов и заявки требует специальных знаний. Подготовиться и сопроводить процедуру регистрации в Укрпатенте поможет патентный поверенный. Через пару месяцев можно получить решение Укрпатента, которое устанавливает дату подачи заявки. Это важное событие: с этой даты начинает действовать право компании маркировать заявленные ею обозначения международной маркировкой (например, Парус™). Такая отметка подтверждает, что указанная ТМ находится на рассмотрении в Укрпатенте и с этого дня охраняется законом. Всего же процедура регистрации может занять до 15 месяцев. Правда, финансовые возможности открывают любые двери, — можно пройти ускоренную процедуру примерно за 3–4 месяца.

Регистрация закрепит ТМ за компанией на 10 лет, но её можно продлять бесконечно, подавая в Укрпатент соответствующее ходатайство.

Курс — на международный престиж


Вступление Украины в ЗСТ с Евросоюзом открыло немало возможностей для развития бизнеса на европейских просторах. Но для успешного покорения еврорынка нужно учитывать его правила и законы, в том числе касающиеся и работы с ТМ. Там очень тщательно следят за соблюдением прав интеллектуальной собственности, а их нарушение влечёт суровые события финансового и уголовного характера. Совсем недавно, в марте, немецкий суд оштрафовал Facebook на 100 тыс. евро за недостатки защиты интеллектуальной собственности пользователей сети.

Для охраны брендов в ЕС существует такой орган, как Community Trade Mark (CTM), который занимается регистрацией и охраной товарных знаков. С ним дружат практически все ведущие производители Европы. Обратиться туда могут как граждане, так и юрлица, зарегистрированные в ЕС, а также в странах — участницах Парижской конвенции по защите интеллектуальной собственности или Всемирной торговой организации. На сегодня ТМ ЕС может получить любая украинская компания, подав в CTM соответствующее заявление и необходимые документы.

Получение европейской ТМ украинскими компаниями станет хорошим инструментом для вхождения в рынок и завоевания местного потребителя. Кроме того, ТМ ЕС — хорошее капиталовложение: её можно продать, передать по лицензии или как франчайзинг. При разумном использовании она может оказаться чуть ли не главным активом компании.

Zavarnik

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Вверх