Лента новостей

1 шанс на 1000: каким знакам Зодиака судьба подбросит подарок в первые дни июля, и как его не прозевать Вы на даче только по выходным? Эти три овоща точно для вас - неприхотливы, но урожай щедрый Лето дарит урожай: цены на картошку и помидоры в Украине резко пошли вниз Пенсия под угрозой: украинских пенсионеров за границей заставляют "проверяться", иначе денег не будет Урожай огурцов под угрозой: что важно сделать в жаркую погоду Горчица против вредителей: как обычная приправа спасет малину и подарит щедрый урожай В Украине урезали "заоблачные" пенсии: кого затронули изменения в 2025 году Гороскоп на неделю 30 июня - 6 июля для всех знаков Зодиака: ретроградный Меркурий во Льве, Венера в Близнецах и Тельце Гороскоп на сегодня для всех знаков Зодиака: 1 июля гармония Марс-Солнце и Луна в Деве натянули тетиву Большой церковный праздник 1 июля: что нельзя делать и зачем обязательно помогать сегодня Заберут все: украинцев начнут жёстко штрафовать за деньги Двойной тариф за отопление: украинцев предупредили о нововведении Обязательно сделайте это с розами: цветы будут радовать пышными бутонами даже глубокой осенью "ПриватБанк" срочно предупредил всех пенсионеров: если выплаты не приходят, не удивляйтесь Не хватает стажа для пенсии: какие выплаты ждут украинцев в 2025 году Малине - кипяток и горчицы, и да будет вам урожай мечты: проверенный способ для ленивых и умных Июль принесет прорыв: 5 знаков китайского Зодиака, которым пора менять жизнь Как погубить урожай огурцов одним движением (и как этого избежать): секрет огородников Пенсии в Украине с июля 2025: кому и сколько выплатят, что изменится в средине лета Картофельная революция по-деревенски: как дедовский метод дает в два раза больше урожая Перец за три дня: огородники раскрыли метод ультрабыстрого проращивания Пенсионеров поставили перед жестоким выбором: мечты о надбавках к пенсии обрубят копейки на хлеб За руль больше нельзя? Эти изменения перевернут жизнь тысяч водителей - внимание на права Что съесть на завтрак, чтобы разбогатеть: советы для каждого знака Зодиака Социальные выплаты по-новому: большие изменения с 1 июля, что же будет с пенсиями Новые налоги, контроль, штрафы, лимиты на перевод денег: украинцев ждут жесткие ограничения Пенсионеров "наградили" новыми требованиями: без этого пенсии не будет Сломался счетчик воды? Действуем правильно: от диагностики до замены Отопление для украинцев: теперь будет по новым правилам Деньги на анализы: Vodafone озвучил, какую сумму готов дать абонентам - подробности Пошел обвал цен на продукты и овощи: запасайтесь и делайте консервацию на зиму Секрет обильного урожая идеальной картошки: эта простая хитрость удвоит количество овощей Пенсии взлетят с ростом минимальной зарплаты? Когда повысят главные выплаты в Украине Коммунальная катастрофа, а не экономия: как счетчики загоняют в долговую яму Штормить будет так, что глаза повылазят: мощная затяжная магнитная буря проверит на прочность Тыква на зависть соседям: секрет размера, о котором молчат дачники Пошел обвал цен на продукты и овощи: запасайтесь и делайте консервацию на зиму Новые тарифы на электроэнергию: суммы за киловатт света будут различаться с июля Новые штрафы за открытые окна автомобилей: водителям подготовили жесткое наказание Топливный кризис: бензин в Украине может подорожать вдвое – придется продавать автомобили Пенсии повысят почти в полтора раза: какие пенсионеры ощутят значительный рост выплат Тарифы на воду хотят повысить в полтора раза: коммунальные услуги лишат последней рубашки Пенсионеры, готовьтесь раскошелиться: кому придется платить за проезд в общественном транспорте Выход на пенсию "с отсрочкой": как это повлияет на размер выплат Не ссорьтесь и отдохните от огорода: 22 июня большой церковный праздник – народные приметы и запреты

Торговая марка и ее преимущества

Торговая марка и ее преимущества

Показатель успешности компании во многом измеряется популярностью её торговой марки. Нынче модно иметь свой бренд. Как его зарегистрировать и какие выгоды от этого можно получить?

Ты узнаешь её из тысячи…


Знающая всё статистика показывает, что сегодня в Украине маркируются почти 95 % всех товаров и услуг, а около 70 % потребителей стараются приобретать продукт, имеющий логотип, ярлык или иной атрибут принадлежности. Оригинальное название и упаковка, продуманная реклама притягивают внимание к определённым товарам. Запомнив броское название марки или какого-нибудь её «представителя» (типа кота Матроскина из Простоквашино), покупатель с большой долей вероятности станет её поклонником.

Это помогает владельцам популярных товарных знаков удерживать рынок и успешно реализовывать товар. Узнаваемое «лицо» ТМ способствует увеличению дохода и нередко даёт возможность диктовать ценовую политику. ТМ — самый распространённый объект интеллектуальной собственности. В мире их зарегистрировано свыше 30 млн, причём годовой рост составляет около 1 млн. Время безликих товаров кануло в лету.

В Украине процесс создания и регистрации ТМ идёт достаточно давно и успешно, однако массового характера пока не приобрёл. Зачастую «заклеймиться» стараются крупные производители, продукция которых пользуется спросом и, соответственно, фальсифицируется конкурентами или мошенниками. Из МСБ мало кто имеет собственный бренд, и это не совсем верный подход к позиционированию в своём сегменте. В большинстве случаев причина кроется в непонимании преимуществ, которые может дать регистрация собственной ТМ.

Маркируем всё!


С точки зрения законодательства ТМ — это любое обозначение, позволяющее отличить вашу продукцию: слова, цифры, буквы, изображения, комбинация цветов или любое сочетание этих элементов.

Зарегистрировать как ТМ можно всё, что представляется важным в данном виде бизнеса или конкретной компании: наименование продукции, или самой компании, или и то, и другое. Целесообразно зарегистрировать фирменный слоган, этикетки, упаковку и т. п. Считается, что популярность бренда «Хортица» достигнута во многом благодаря оригинальной форме бутылок и этикеток. А в последнее время стало модным регистрировать изображения корпоративных героев: вспомните безотказного Мистера Проппера или симпатичную троицу из рекламного ролика Comfy!

Регистрация собственной ТМ как минимум выделяет продукт из массы его «конкурентов», играя на рост деловой репутации компании в целом и подчёркивая её успешность в своём сегменте рынка.

Кроме того, использование зарегистрированных логотипа, слогана или других идентификаторов демонстрирует эксклюзивность предлагаемого товара или услуги, что, безусловно, на пользу производителю. Не стоит сбрасывать со счетов и юридическую защищённость продукции от подделок.

Ну и, наконец, ТМ сама по себе может быть товаром. При определённых условиях компания вправе продать её полностью или передать права на её использование другим лицам. По этому пути пошли западные компании, продавшие свои бренды китайцам, — например, известный автогигант Volvo или концерн Siemens.

Процедурный вопрос


Прежде чем зарегистрировать, то есть узаконить ТМ, нужно проанализировать, насколько она необходима и выгодна. Мотивы могут быть различные. Одни стремятся таким образом повысить капитализацию бизнеса, другие — защититься от конкурентов и контрафакта, для третьих это первая ступенька к регистрации международной ТМ по так называемой Мадридской системе.

Процедура регистрации ТМ сложная и длительная, а подготовка документов и заявки требует специальных знаний. Подготовиться и сопроводить процедуру регистрации в Укрпатенте поможет патентный поверенный. Через пару месяцев можно получить решение Укрпатента, которое устанавливает дату подачи заявки. Это важное событие: с этой даты начинает действовать право компании маркировать заявленные ею обозначения международной маркировкой (например, Парус™). Такая отметка подтверждает, что указанная ТМ находится на рассмотрении в Укрпатенте и с этого дня охраняется законом. Всего же процедура регистрации может занять до 15 месяцев. Правда, финансовые возможности открывают любые двери, — можно пройти ускоренную процедуру примерно за 3–4 месяца.

Регистрация закрепит ТМ за компанией на 10 лет, но её можно продлять бесконечно, подавая в Укрпатент соответствующее ходатайство.

Курс — на международный престиж


Вступление Украины в ЗСТ с Евросоюзом открыло немало возможностей для развития бизнеса на европейских просторах. Но для успешного покорения еврорынка нужно учитывать его правила и законы, в том числе касающиеся и работы с ТМ. Там очень тщательно следят за соблюдением прав интеллектуальной собственности, а их нарушение влечёт суровые события финансового и уголовного характера. Совсем недавно, в марте, немецкий суд оштрафовал Facebook на 100 тыс. евро за недостатки защиты интеллектуальной собственности пользователей сети.

Для охраны брендов в ЕС существует такой орган, как Community Trade Mark (CTM), который занимается регистрацией и охраной товарных знаков. С ним дружат практически все ведущие производители Европы. Обратиться туда могут как граждане, так и юрлица, зарегистрированные в ЕС, а также в странах — участницах Парижской конвенции по защите интеллектуальной собственности или Всемирной торговой организации. На сегодня ТМ ЕС может получить любая украинская компания, подав в CTM соответствующее заявление и необходимые документы.

Получение европейской ТМ украинскими компаниями станет хорошим инструментом для вхождения в рынок и завоевания местного потребителя. Кроме того, ТМ ЕС — хорошее капиталовложение: её можно продать, передать по лицензии или как франчайзинг. При разумном использовании она может оказаться чуть ли не главным активом компании.

Zavarnik

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Вверх