Под давлением цен и запретов потребителей традиционных сигарет становится всё меньше. А «парящих» молодых людей — всё больше. Этот способ употребления табака, вероятно, станет основным в ближайшие десятилетия. Что будут делать производители традиционных табачных изделий? То же, что и раньше: учить нас курить. По-новому.
Парад вайперов
Первые фильтры появились в 1936 году, но только с 1950-х папиросы начали массово превращаться в сигареты. А первый патент на бездымную электронную сигарету был выдан Херберту Гилберту ещё в 1965 году, однако подсаживать массового потребителя на эти устройства стали только в первой половине XXI века. Электронные сигареты были «переизобретены» с соответствующей духу времени и антитабачной идеологии легендой. Нового автора, по случайности представляющего самый крупный региональный рынок потребителей сигарет, явили миру в 2003 году: им стал 52-летний фармаколог и курильщик из Китая Хон Лик, его отец умер от рака лёгких.
В Украине продают свою продукцию все 4 лидера табачного рынка: Philip Morris International, Japan Tobacco International, British American Tobacco, Imperial Tobacco. В прошлом году продажи увеличились на 2,9 % — до 72,7 млрд штук, отчасти из-за ценовых войн производителей. Но им далеко до пиковых 2007–2008 годов, когда производство сигарет достигало 130 млрд, а продажи — 121,5 млрд.
Падение спроса — долгосрочная тенденция, задаваемая стратегией повышения акцизов и антитабачными кампаниями. Сегодня «парение» стремительно захватывает вотчину табачников. Аналитики Research and Markets предрекают, что объём мирового рынка электронных сигарет и вапорайзеров к 2025 году превысит $47 млрд. По прогнозам Euromonitor, к 2030 году оборот этого рынка достигнет $50 млрд. Эксперты Wells Fargo прогнозируют, что к 2025 году электронные устройства для курения в развитых странах займут 30 % рынка. И возглавят парад вайперов именно табачники.
Народный выбор — самокрутка
Итак, цены растут, а курить хочется. И народ ищет выход. Если изъять из рассмотрения контрабанду, то возможностей, по сути, две: либо электронные девайсы, либо самокрутки, трубки и альтернативные самоделки.
«В Германии 20 % курильщиков курят так называемые самодельные сигареты (сигареты с фильтром, изготовленные в домашних условиях), в Нидерландах 50 % курильщиков делают самокрутки, в Венгрии 60 % курильщиков также делают сигареты сами», — говорит Лорант Дежьо, гендиректор Imperial Tobacco в Украине, Молдове и странах Кавказа.
Выращивание самосада и использование самокруток может стать заметным явлением и у нас — с отечественным-то опытом и традициями! Фолк нынче в моде, селяне ищут высокорентабельные культуры для нишевого выращивания на небольших площадях. Цены на сигареты кусаются, а стакан махорки можно приобрести за 13 грн. Но такой вариант — страшный сон для табачной отрасли. И гиганты с невероятными бюджетами взялись за производство электронных устройств для курения.
Курительные гаджеты эволюционируют в двух направлениях. Первое — бездымные электронные сигареты, нагревающие и испаряющие никотиносодержающую жидкость при помощи ультразвукового распылителя.
Второе направление ― парогенерирующие системы, которые нагревают табак, но не сжигают его.
Эволюция бездымных технологий
В 2014 году Imperial Tobacco выкупила права на технологию производства электронных сигарет-vapor, то есть жикостных. На данное время все легальные производители таких сигарет должны выплачивать роялти, что и происходит на Западе. При этом, наравне с огромным рынком контрафакта, развиваются и не совсем легальные с точки зрения патентного права продажи неучтённых электронных сигарет преимущественно китайского производства.
British American Tobaccо (BAT) стремится не отстать и скупает компании, имеющие опыт производства электронных сигарет. В этом году она консолидировала 100 % акций Reynolds American (RJR), владеющей самым популярным в США брендом электронных сигарет Vuse. Имя RJR связано с первым опытом запуска на рынок в 1988 году в США «бездымных сигарет», в которых вместо табака использовалась капсула со специальным концентратом. Однако вкусом продукт не вышел и вскоре был снять с производства. В 1994 году RJR выпустила на рынок бездымные сигареты с глицериновым концентратом, но публику они не впечатлили; идею добили конкуренты, критиковавшие изделие за смолистость и канцерогенный глицерин. Тем не менее RJR поступательно развивала эти технологии, которые в результате поглощения полностью перейдут к BAT.
Курить или парить?
Ещё один табачный гигант, Philip Morris, сфокусировался на бездымном парогенерирующем направлении.
Два года назад прошло испытания устройство iQOS, которое представляет собой аккумулятор с картриджами, где табак нагревается паром. По форме они напоминают сигареты. Первое подобное изделие было представлено ещё в 1997 году: в него помещали обычную сигарету, но табак не поджигался, а только сильно разогревался. iQOS — его технологический потомок.
В этом году Philip Morris начал стремительную модернизацию сразу четырёх фабрик в Италии, Германии, Швейцарии и Греции для выпуска табачных стиков для iQOS под брендом HEETS. Так что, вероятно, нас ожидает мощный выброс на рынок подобных устройств. А это значит, что будут подключены и все лоббистские возможности для вытеснения с рынка «неправильных» парогенераторов и паровдыхательных продуктов.
На всё про всё у табачников есть около 10–15 лет. В этой перспективе, как прогнозируют эксперты Euromonitor, доходы от курения и парения сравняются. Поголовье заядлых курильщиков будет сокращаться естественным образом, а подключающиеся к потреблению легальных наркотиков предпочтут парить, а не курить.
Zavarnik