Предположение о том, что Донбасс может стать привлекательным для туристов, большинством людей воспринимается, как наивное (если не абсурдное) и ни на чем не основанное допущение. Однако если приглядеться, оказывается, что потенциал громаден, и основной фактор, препятствующий его реализации, – сложившиеся стереотипы.После Евро
Попытки сделать Донбасс привлекательным для туристов предпринимались достаточно давно. Тем не менее, в массовом сознании наш регион никогда не считался рекреационным. Активизация работы над концепцией туристического Донецка произошла после проведения Евро-2012. Момент выбран более чем удачный, ведь едва ли будет сильным преувеличением сказать, что во время футбольного чемпионата о Донецке узнало больше европейцев, чем за все время существования города. Причем впечатления гостей города были сугубо положительными.
Первые наработки стратегии, получившей звучное название «Донецк365» (которое одновременно является емким посылом) представили на прошлой неделе.
Корреспондент «Жизни» спросил автора проекта Владимира Воронова, как у него родилась идея и что он в нее вкладывает. «В прошлом году я представлял Донецк на Международной туристической бирже ITB Berlin-2011, и было много дискуссий о том, какая идея может быть главной у нашего региона, вокруг которой мы могли бы объединить всех участников гостинично-приемочной индустрии. И спустя два месяца после возвращения из Берлина мы выразили идею о том, что Донбасс готов принимать туристов 365 дней в году. Миссия нашего проекта – сделать Донецкий регион ярким и привлекательным 365 дней в году. Ведь Донецк живет 365 дней в году», – с улыбкой заключил Владимир Воронов.
В Европе имидж Донбасса нужно выстраивать фактически с нуля, а вот в ближнем зарубежье и в границах государства у нашего региона имеется вполне определенный образ. Другое дело, насколько он соотносится с действительностью.
Не поздно начинать
Поскольку столица Донбасса не богата историческими достопримечательностями, туристическую привлекательность придется конструировать в реальном времени.
«Создание имиджа любого города – очень долгий эволюционный процесс. Сегодня города, которые являются туристическими центрами, эксплуатируют то, что создавалось десятками предыдущих поколений. Мы же должны использовать то, что создадим своими руками», – убежден Донецкий городской голова Александр Лукьянченко.
По мнению доктора экономических наук Вячеслава Ляшенко, необходимо жителям региона иначе взглянуть на родную землю. Начать же стоит с коррекции образовательных программ. «Возле всех туристических памятников в Болгарии –массовые экскурсии школьников, – поделился наблюдением ученый. – И если мы начнем прививать знание родного края школьникам, мы создадим огромный внутренний рынок, система начнет работать как самодостаточная. К тому же, любой человек, начиная с 18 лет, сможет провести квалифицированную экскурсию по родному краю».
Отметим, впрочем, что между хорошей идеей и вменяемой реализацией, как обычно, лежит пропасть. Ведь и сегодня случаются невероятно циничные истории, когда детей ставят перед выбором: либо определенная сумма денег и культурно-развлекательная программа, либо написание контрольной работы. Не перенесутся ли такие подходы на экскурсионные программы, будет зависеть от того, будет ли уделяться данному вопросу должное внимание со стороны местных властей.
В прошедшем времени
Донбасс – достаточно известный регион, поэтому в ближнем зарубежье и в границах государства у него имеется вполне определенный образ. Другое дело, насколько он соотносится с действительностью.
По мнению известного донецкого журналиста и краеведа Евгения Ясенова – не слишком. «Донбасс всегда позиционировался либо однобоко, либо неправильно, – убежден эксперт. – Сначала мы несли образ всесоюзной кочегарки, со всеми вытекающими отсюда последствиями. Затем к нам прилепился образ донецких бандитов, искусственно созданный по политическим мотивам. И хотя тогда, когда в Донецке уже никто не стрелял, а во Львове или Днепропетровске шли криминальные войны, все равно мы накрыты этим умело созданным образом».
Интересно, что даже во времена, когда Донбасс слыл шахтерским краем, сюда приезжали туристы. По данным, приведенным начальником главного управления благоустройства и коммунального обслуживания Донецкого горсовета Константином Савиновым, бюро международного молодежного туризма «Спутник» только за школьные каникулы привозило в регион до пяти тысяч детей. Причем для них существовала хорошо разработанная экскурсионная программа, которую вполне могли бы использовать туристические компании.
Дела грядущих дней
Поскольку на пути к позиционированию Донецка сделаны лишь первые шаги, единого мнения о том, в каком направлении двигаться, попросту не существует.
Скажем, руководитель программы Donbass Arena Advisory Андрей Савин считает, что не нужно изобретать велосипед, ведь Донецк уже сегодня – спортивная столица Украины, и именно из этого нужно исходить при формировании стратегии.
«Чтобы наши зарубежные друзья узнали, какой Донецк прекрасный город, они должны приехать сюда хотя бы один раз. И футбольный матч как повод посетить регион – вполне удачное решение», – полагает Андрей Дмитриевич.
Согласен с ним и Евгений Ясенов: «Нам не нужно прилагать каких-то немыслимых, неоправданных усилий, стремясь быть похожими на традиционные туристические центры. Чтобы стать туристическим, Донбасс должен оставаться самим собой. В нынешнем состоянии он имеет достаточно преимуществ для привлечения людей».
В данном контексте интересным может оказаться пример, приведенный консулом Германии в Донецке Клаусом Цилликенсом. «Берлин сейчас – очень интересный и красивый город, а 10-15 лет назад город был главной стройкой в Европе, мне это казалось ужасным. В то же время администрация города смогла «продавать» именно это: «Можно ехать в Париж, мы знаем, что там очень красиво. Но лучше посетить Берлин, там интересно. Там можно увидеть, как трансформируется Европа». И сейчас Берлин занимает третье место по количеству туристов среди европейских городов. Если же говорить о Донецке, то для меня и для всех людей, которые ко мне приезжают из Германии, это город положительных сюрпризов. Я вижу Донбасс как трансформирующийся регион. И именно на этом аспекте нужно акцентировать внимание».
Войдет ли Донбасс в туристические маршруты, пока прогнозировать сложно, однако необходимые предпосылки, а именно – наличие интересных мест и желание рассказать о них туристам, имеются. В наличии и базовая идея, от которой можно отталкиваться при позиционировании. Теперь весь вопрос в том, хватит ли сил и желания пройти намеченный путь до конца.
Иван БУХТИЯРОВ