Лента новостей

Двойное подорожание автостраховки: как реально сэкономить уже сейчас Цены взлетят в два раза: украинцев уже предупредили - продукты станут роскошью Рождественский сюрприз от Vodafone: дешевый тариф вдруг стал очень дорогим - абоненты в панике Водители аж перекрестились: что будет с ценами на бензин и дизель в 2025 году Касается каждого клиента: Нафтогаз сделал ряд важных предупреждений Украинские предприниматели повально закрывают свой бизнес. Что случилось? Ощадбанк снова изменил срок действия своих карт: что нужно знать клиентам ПриватБанк снизил вдвое один из своих тарифов: что известно Кому 8, а кому 17 тысяч: какие штрафы за дрова будут введены в 2025 году Украинцам отменяют обмен долларов: стало известно, что происходит В Украине продают активы 9 банков: какие в перечне Ворвутся снегопады: какой будет погода на Новый год и в январе Абоненты в панике: Киевстар внезапно закрыл целый ряд тарифов Лечиться теперь очень дорого: украинцам уже официально выкатили список платных медуслуг Зачем ребенку ИНН: в Кабмине предупредили всех родителей Укрпочта подняла тарифы: сколько теперь стоит отправить посылку Влепят 3400 грн штрафа: за выход на улицу украинцев будут серьезно наказывать Раки – помогите ближнему, Львы – держите язык за зубами, а Весов шанс на примирение: гороскоп на 24 декабря 2024 года Всех ФЛПшников ждут новогодние налоговые штрафы: в Раде предупредили о большой опасности Мокрый снег, сильный туман и контрастные градусы: синоптики предупредили о погоде сегодня Нищета может постигнуть каждого: 24 декабря большой церковный праздник, что категорически запрещено делать Уже решено: пенсионерам в Украине уменьшат пенсии Касается всех клиентов Ощадбанка: с понедельника резко изменены правила использования карт Отключение света за долги: какую сумму "можно" насобирать прежде чем обрубят провода Пенсионерам доплатят за одиночество: о каких суммах идет речь Есть риск серьезно заболеть: 23 декабря большой церковный праздник - чего нужно остерегаться С дождями и снегом: погода порвет в последнюю рабочую неделю года В Украине продолжает дорожать морковь: причины В Украине упал спрос на подержанные машины из США: какие модели самые популярные В Украине подорожал еще один овощ из борщевого набора и стал самым дорогим Стало известно, в каком украинском городе в этом году больше всего выросли цены на квартиры Дождь, снег и туман: погода в понедельник разгуляется не на шутку Овны - утро начнется бурно, Львы - нужно напрячься, Стрельцы - удача вас обласкает: гороскоп на 23 декабря 2024 года В Украине ввели льготные тарифы на свет: сколько теперь будут платить люди Новые правила: какими будут выплаты по инвалидности в 2025 году Такой будет цена за 1 кВт: сколько придется платить за свет с 1 января Надвигается серьезное похолодание: по Украине на днях ударит лютый мороз - синоптики предупреждают о датах Такого нового года еще не было: пенсионерам приготовили целый список "сюрпризов" Такого "подарка" от властей не ждали: с 1 января все процедуры в медучреждениях станут платными Хватит и на хлеб с маслом: украинцы могут получить пенсию в пол зарплаты, но не все Готовьте от 8500 до 17000 грн: украинцев предупредили об огромных штрафах – за что накажут Что будет с тарифами на газ с 1 января Уже с понедельника: должникам по коммуналке начнут массово отключать воду - названы адреса Погода на Рождество: синоптики рассказали, стоит ли ждать снега Водителей засыплют штрафами: на дорогах стало гораздо больше радаров TruCAM – список

Google идет вперед

Google идет вперед

Самый большой поисковик в мире усиливает слежку за пользователями, собирая информацию об их предпочтениях и активности в интернете. Теперь Google хочет следить за пользователями и за пределами сети. Анонсированы планы сбора данных о покупках пользователей в обычных магазинах и введения оплаты за отказ от просмотра рекламы. Одновременно монополист пытается продвинуть собственную «правильную» версию блокировщика рекламы в браузере Chrome.

Владеющий информацией владеет миром


Согласно сообщению CNN, Google договорился с ведущими эмитентами кредитных и дебетовых карт в США об обмене информацией о покупках своих пользователей: поисковик будет получать данные 70 % карточных транзакций. Эти данные будут сопоставляться с поведением пользователей в сети, в частности с индивидуальной статистикой кликов по рекламным объявлениям. Так корпорация планирует получать данные для клиентов рекламного сервиса Google AdWords: они смогут корректировать продвижение продукции и оценивать эффективность интернет-рекламы.

Основной бизнес поисковика — показ рекламных объявлений. Google, манипулируя данными о транзакциях вне сети, займёт благородную нейтральную позицию. Покупка пользователем товара офлайн будет доказывать, что реклама достигла своей цели. Конечно, с точки зрения Google. Ведь поисковик как раз и продаёт рекламодателям эту цель, то есть непосредственно интернет-аудиторию. И рекламодатели найдут применение тому массиву данных, которые теперь будут поступать от операторов карточных систем. Почти полная информация о структуре покупок пользователя — это очень ценная информация. Одновременно Google пытается проторить путь к пользователям, которые защищаются от рекламного насилия программами-блокировщиками.

Таланты и поклонники


Сегодня блокировщиками рекламы, по данным PageFair, пользуются порядка 620 млн посетителей интернета, причём больше всего — не в США или Европе, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе: 159 млн в Китае, 122 млн в Индии, 38 млн в Индонезии. Однако мировой рекорд зафиксирован в Польше: там пользователи блокируют 42 % сетевой рекламы, тогда как в США — только 26 %. Но и такая статистика не радует рекламных гигантов и владельцев сайтов, многие из которых зарабатывают на превращении своих ресурсов в рекламные помойки. В 2016 году они недополучили порядка $40 млрд, притом что годовой доход от интернет-рекламы оценивается в $200 млрд.

По данным AdRiver, резчики рекламы «выпиливают» от 5 до 20 % рекламных показов. Для пользователей они становятся защитниками, а для рекламных площадок — скорее рэкетирами: зарабатывают тем, что за некоторую мзду пропускают неагрессивную рекламу, предоставляя возможность банить и её. Google, Amazon, Яндекс также платят владельцам популярнейшего блокировщика Adblock Plus за попадание в список допустимой рекламы.

Но платить за возможность показа рекламы посреднику дискомфортно и психологически, и финансово. Поэтому Google пытается вывернуться из-под ограничений, собрав коалицию сочувствующих. А это непросто, ведь войну приходится вести не столько на корпоративном фронте, сколько за выбор миллионов пользователей, блокирующих рекламу, и за рекламодателей, отстёгивающих за попадание в «белые списки».

Откупайтесь от навязанных услуг


Контуры этой стратегии уже наметились: Google Contributor, перезапущенный в июне, планирует взимать деньги с пользователей за возможность… не видеть рекламу на экране. Практически оруэлловское решение планируется воплотить через инструмент Funding Choices, который предложит альтернативу: или заплатить за просмотр сайта без рекламы, или «наслаждаться» бесплатным контентом с рекламой. Инструмент запущен в США, Великобритании, Германии, Австралии и Новой Зеландии, до конца года он станет доступен по всему миру. В пул сайтов привлекаются в первую очередь крупные цифровые медиа, такие как Business Insider UK, Popular Mechanics.

Действительно, выживать без рекламы приличным СМИ проблематично, а новый инструмент может стать альтернативой подписки. Сейчас многие крупные издатели предоставляют доступ к основному контенту за плату, с разной степенью успеха адаптируя к сети традиционные методы продажи газет и журналов. С помощью Google Contributor они смогут зарабатывать или на рекламе, или на продаже «чистого» контента, так как Google обещает перераспределять среди сайтов средства, полученные от пользователей. И если раскрученные медиа могут рассчитывать на собственную подписку, то сотням и тысячам игроков помельче этот вариант может показаться подходящим. Вероятно, в будущем этот инструмент интегрируют с собственным гугловским блокировщиком рекламы, предустановленным в новую версию браузера Chrome.

Игра в приличия


В марте Google и Apple, обеспокоенные ростом популярности блокирующих программ, учредили Coalition for Better Ads для определения параметров приемлемой рекламы. Одобренные форматы попадут в «белые списки», которые браузеры Chrome, Safari будут пропускать на экран. Это означает, что поисковик предоставит пользователям суррогат полноценного резчика рекламы. Не будет же Google, как основной дистрибьютор рекламы в интернете, «стрелять себе в ногу»: коалиционная реклама будет спокойно преодолевать фильтры. Google же сможет устранять рекламу конкурентов коалиции с помощью собственного блокировщика.

Но поисковик в силу собственной бизнес-модели не сможет отказаться от сбора информации о предпочтениях пользователей. Поэтому блокировщики рекламы, предоставляющие возможность анонимизации, по-прежнему будут на плаву. И, наверное, существенно вырастут доходы распространителей вредоносных рекламных программ, которым чужды все эти игры в приличия.

Zavarnik

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Вверх