Продавцам продуктов питания, одежды и других товаров первой необходимости хотелось бы, чтобы все это раскупалось быстрее. И это притом, что, если верить статистике, украинские потребители уже более полугода живут в условиях беспрецедентно низкой инфляции. Как агличане…
Один мой знакомый признается, что в целях экономии кровно заработанных предпочитает покупать одежду за рубежом.
– В Англии джинсы «на каждый день» реально купить чуть дороже 300 грн., – говорит он, – а брендовые – потянут на 800 грн., в переводе на тамошние цены. Разница с донецкими ценами очевидна. Но при всем этом в последнее время англичане стали экономить даже на одежде, вместо трех-четырех единиц берут максимум две.
Похожая ситуация с желанием меньше тратить наблюдается и в Украине. Если в минувшем году реальный рост потребления домохозяйств составил примерно 14%, то в текущем году, по прогнозам некоторых аналитиков, ожидается сокращение его темпов до 4%. И это притом, что цифры говорят о самом минимальном за последние несколько лет подорожании продовольствия (на 0,7%), которое стоит номером один в списке трат. Способствовало этому, прежде всего, снижение цен на овощи борщового набора, сахар.
Бума нет
В итоге в минувшем году из-за низких темпов инфляции, а также дефляции в некоторых товарных сегментах розничные сети столкнулись с нулевым ростом продаж. Сложности с реализацией излишков аграрной продукции привели к тому, что в конце 2011—начале 2012 года сохранилась тенденция низкой продовольственной инфляции. В результате к февралю среднегодовое снижение стоимости средней продуктовой корзины украинцев достигло уже 0,5%.
По словам экономиста Елены Белан, низкая инфляция — всего 4,6% по итогам года — позволила повысить реальную покупательную способность украинцев, несмотря на охлаждение экономики и снижение темпов роста номинальных зарплат до 16,2%. Однако это не вызвало бума розничных продаж. "В первой половине минувшего года потребители были заинтересованы тратить свои сбережения, но с августа, когда начался поток негативных новостей с мировых рынков, этот интерес уменьшился — украинцы уже не были готовы тратить больше, чем зарабатывали",— сообщила Елена Белан.
Смартфон в кредит
Торговцы отмечают, что низкая инфляция не побудила украинских потребителей отказаться от дешевой продукции в пользу товаров среднего или премиального сегментов. По их замечаниям, покупатели меньше приобретают дорогого импортного товара, например коньяка и сыров, а делают упор на покупку более дешевых продуктов. С похожей проблемой столкнулся одежный ритейл: рост цен на одежду замедлился до 1,5%, на обувь — 0,3%. По словам продавцов одежды, в 2010-2011 годах существенного ее подорожания не было, лишь небольшие изменения вследствие колебания валютного курса. В то же время потребители тратят на одежду и обувь то, что осталось после оплаты жилищно-коммунальных услуг, школы и покупки продуктов питания, следовательно, чаще обращаются к нижнему сегменту. Многие мигрировали между ценовыми сегментами, с переходом на класс ниже при покупке, к примеру, новой пары туфель.
– Наша фабрика пока не отмечает существенного снижения в заказах на производство новой обуви, – говорит Андрей Морщагин, директор Макеевской обувной фабрики «Аспект», – однако на ряде предприятий этой сферы он произошел. Причем такая тенденция наблюдается не только в Украине, но и в других странах мира.
Но, похоже, экономия семейного бюджета пока не касается бытовой техники. Стабильный курс гривны позволил удержать низкую стоимость бытовой техники (+0,4%), а также аудиотехники и фотоаппаратуры, которая подешевела на 3,4%, даже на фоне проблем с доставкой из Японии и Таиланда. В магазинах бытовой техники и электроники отмечают, что продажа их товара выросла на 15-20%, на что повлияла и доступность потребительского кредитования: если раньше кредит выдавался на 18-24 месяца, то сейчас – до 36 месяцев. Теперь в рассрочку чаще всего покупают ноутбуки, фотоаппараты и смартфоны.
Комментарий
Юрий Макогон, заведующий кафедрой «Международная экономика» Донецкого национального университета:
- Более скромное поведение в деле приобретения новой одежды и других товаров можно объяснить тем, что зарплаты пока существенно не повышаются. Кроме этого, произошло увеличение налогового пресса, повысилась оплата за квартиру, за тепло, за электроэнергию. В результате люди стали экономнее и рассудительнее, причем не только в Украине, но и в некоторых европейских странах.
Наталья ПИЛИПЕНКО