Одна из известных компаний по производству средств гигиены, а точнее шампуней, напомнила о себе в Донецке неординарным рекламным шагом, украсив автобусные остановки имитированными листьями плюща. Ее стремление удивить потенциального покупателя имеет несколько причин.Оценили креативность
Надо сказать, что многим пассажирам общественного транспорта остановки, украшенные зеленью, пусть и искусственной, пришлись по душе. Обладательница стильной стрижки, донецкая студентка Карина, отметила креативность рекламщиков. Но, по ее словам, оригинальные остановки еще не повод отправиться за покупкой такого шампуня в ближайший косметический магазин. Девушка объяснила, что приобретает исключительно профессиональные средства для ухода за волосами в специализированной торговой точке: хоть и стоят на порядок дороже так называемого масс-маркета, однако результат ее устраивает.
Кстати, по статистике на долю магазинных сетей косметики и бытовой химии приходится около 30% продаж. Большую долю рынка (примерно 40%) занимает внемагазинная розница – ларьки и рыночные торговцы, еще около 30% – компании прямых продаж.
Красота подешевле
Правда, в нынешнем году, по словам руководителя известной косметической компании, предлагающей заказать и приобрести косметику по каталогу, сейчас покупатель все чаще выбирает продукт подешевле. «Если четыре года назад на каждого украинца приходилось в среднем 12,1 косметического средства, то в текущем году такой показатель уменьшился до 9,9-10. Кроме того, произошел переход потребителей в более дешевые сегменты», – отмечает руководитель косметической компании.
И, тем не менее, в последние три года самыми большими сегментами отечественного парфюмерно-косметического рынка были средства по уходу за волосами и кожей. По оценке аналитиков, в минувшем году продавцы шампуней и средств для укладки волос увеличили свою выручку почти на 12% – до 4,2 млрд. грн. в сравнении с предыдущим. На средства по уходу за кожей покупатели потратили около 3,52 млрд. грн. – на 11,8% больше, чем годом ранее.
Избирательный подход
– Однако это вовсе не значит, что жители региона приобретают все, что глаза видят, – подчеркивает в комментарии «Жизни» провизор одной из донецких аптек, – покупатели стали более требовательны, все чаще обращают внимание на состав косметического продукта, прислушиваются к советам дерматологов и стараются приобретать качественные средства по уходу за кожей и волосами, в том числе известных зарубежных аптечных брендов.
Правда, судя по всему, потребителей такой косметики ждет испытание ценой. Министерство экономического развития и торговли разработало законопроект «О внесении изменений в некоторые законодательные акты относительно регулирования состояния платежного баланса Украины», предусматривающий введение дополнительного импортного сбора в размере до 10% таможенной стоимости товара. А значит, велика возможность того, что цена на импортные товары увеличится.
Испытание ценой
Предполагается, что право устанавливать дополнительный импортный сбор предоставят Межведомственной комиссии по международной торговле, которая применяет антидемпинговые, компенсационные и специальные меры. Сбором будет облагаться импорт независимо от страны-производителя. Его не избегут даже страны, с которыми Украина торгует свободно.
А вот как получится на самом деле, покажет время. Вполне вероятно, что еще больше покупателей станут проще относиться к выбору средств гигиены, и тогда производители шампуней, кремов среднего и низкого ценового сегмента смогут рассчитывать на большую эффективность рекламы.
Наталья ПИЛИПЕНКО