Рекламная брошюра – это полиграфическое издание рекламного характера, в котором в сжатой и простой форме изложена информация о конкретном товаре или группе товаров, каком-то событии. Рекламная брошюра в большинстве случаев представляет собой одну, максимум две страницы.
Формат брошюры или буклета – альбомный лист либо близкий к нему, иногда меньший, но каких-либо ограничений здесь нет. На брошюре организации обязательно содержится такая информация: логотип компании, название и реквизиты. Если компания имеет филиальную сеть, то указываются реквизиты всех этих подразделений. Основное предназначение рекламной брошюры – показать все достоинства предлагаемой компанией продукции, ее характеристики, а также область, в которой данный продукт может быть использован. Распространяются рекламные буклеты во время выставок, презентаций, конференций. Буклетницы, в которые помещают буклеты и другую рекламную продукцию являются незаменимым атрибутом на таких мероприятиях.
Оформление и исполнение буклета должно быть самого высокого качества, несмотря на то, что в некоторых случаях на подготовку и издание буклета отводиться всего несколько часов. Издаются рекламные брошюры большим тиражом – десятками, иногда сотнями тысяч экземпляров. При необходимости одну и ту же брошюру можно переиздать по нескольку раз, совершенно ничего не изменяя, или же частично изменяя ее наполнение (смена реквизитов, названия, логотипа, другой вид продукции, новые услуги и др.). Чтобы брошюра была более эффективной, в ней могут быть использованы фотографии или копии официальных документов. Изложение информации в брошюре очень сжато, но она должна нести в себе полезную информацию в такой форме, чтобы, даже читая «между строк», любой мог понять суть написанного в брошюре.
К рекламным брошюрам выдвигаются следующие требования:
- текст брошюры должен быть предельно кратким, понятным и легким в восприятии, он должен заинтересовать читающего, а главное, чтобы он понял главный смысл предложенного рекламного буклета;
- брошюра должна содержать аргументы, а не просто изложение текста без убедительных доказательств;
- структура изложения материала в брошюре должна быть четкой;
- дизайн брошюры должен быть привлекательным и броским, она должна заинтересовать. Для этого используются следующие приемы: подбираются яркие цвета, как бумаги, так и краски. Иллюстрации (картинки, фотографии, графики), которые сразу будут бросаться в глаза, размер шрифта должен быть легким для чтения.