Производители водки выступили с неожиданной инициативой, предложив правительству увеличить минимальные розничные цены на свою продукцию. Такое желание, на первый взгляд, выглядит необычно, особенно после протестов, связанных с подорожанием акцизов и спирта, однако может помочь крупным игрокам перераспределить рынок в свою пользу.
На днях ассоциация "Укрводка" сообщила, что производители выработали собственную минимальную цену на водку в рознице и предлагают увеличить ее с 18 грн. до 26,1 грн. за бутылку.
Интересно, что очередной виток цен водочники обосновывают повышенным вниманием к здоровью рядового потребителя. Главный аргумент в защиту почти полуторного подорожания заключается в том, что, по их мнению, дешевле 26 грн. на сегодняшний день настоящая водка в рознице стоить не может – это и так гарантирует производству лишь мизерную рентабельность. А вот нынешние 18 грн. сгодятся разве что на роль минимальной отпускной цены с предприятия-производителя, убеждают в "Укрводке", представляя на суд госчиновников подробные выкладки и расчеты.
"Необходимость пересмотра порога МРЦ продиктована подорожанием основных составляющих, формирующих производственную себестоимость ликеро-водочных напитков. Дважды была повышена ставка акцизного сбора. Цена спирта увеличилась с 70 грн. за 1 дал. до 155 грн. Стоимость стеклотары выросла на 20%, полимерного колпачка – на 7-15%. Вследствие значительного, почти на 15%, подорожания горюче-смазочных материалов выросла стоимость транспортных расходов", – говорится в письме, направленном на имя премьер-министра Украины 28 апреля.
Умело оперируя цифрами, производители доказывают: при стандартной рентабельности украинского производства в 5-7%, сейчас они работают практически себе в убыток. Мол, без корректировки МРЦ потребитель все больше и больше переориентируется на товар, более доступный по цене, без учета его качества, либо на нелегально изготовленный продукт, либо на самогоноварение.
"Переориентация на низкий ценовой сегмент приводит к увеличению теневой составляющей рынка и падению легальных объемов производства, – апеллируют к логике в ассоциации. – В частности, за первый квартал нынешнего года предприятиями отрасли было произведено 5,9 млн. дал. водки, что на 25% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Промедление с принятием решения по повышению МРЦ негативно сказывается на бюджетных поступлениях: потери оцениваются в 10-15 млн. грн. ежемесячно".
Между тем в этой борьбе за здоровье эксперты усматривают скрытый подтекст. Это элемент конкурентной борьбы лидеров против малого бизнеса. Теоретически возможно, что небольшие компании, которые не тратят деньги на рекламу, пока что могут удерживать низкую цену, отбирая часть покупателей у водочных гигантов. А вот за те же самые деньги люди вряд ли отдадут предпочтение неизвестной ТМ перед флагманом рынка.
При этом качество потребляемой нами водки – материя тонкая и позиция труднодоказуемая. Зато эффект от подорожания "огненной воды" почти в полтора раза предсказать может даже ребенок. Очевидно, что подорожание приведет к активизации нелегального производства.
Ни для кого не секрет, что подделки разливают не только (и не столько!) в кустарных условиях, но и в заводских. Прямо на предприятии, изготавливающем легальную продукцию, под его вывеской и торговой маркой. Условно говоря, в третью смену. Делают ли это производители либо некие арендаторы простаивающих на заводе площадей – вопрос сложный. Еще в прошлом году эксперты Госпотребстандарта в рамках исследования проверили 74 предприятия, выпускающих алкогольные напитки – водку, ликеры, коньяк. В результате проверок были выявлены серьезные нарушения и довольно высокий процент неликвида – 15%, на сумму почти 1,5 млн. грн.
По оценкам аналитиков и участников рынка, после повышения акцизов "тень" водочного рынка выросла с 18% до 20-35%. Дело это прибыльное: рентабельность производства фальсифицированной водки достигает 200 и более процентов в зависимости от объемов "штамповочного" производства. Вряд ли с поднятием МРЦ "паленку" начнут разливать небольшие производители, но вот для крупного бизнеса соблазн чрезвычайно велик. Остается надеяться, что эти предположения не выйдут за пределы гипотез и украинцам не придется пить подорожавший с подачи производителей фальсификат.