От названия торговой марки во многом зависит успех фирмы. Это утверждение особенно верно относительно производителей одежды и обуви. Как показывает практика, за необычными иностранными названиями скрываются российские, украинские и турецкие фирмы-производители. Порой они даже придумывают правдоподобные легенды для потребителей о своем происхождении. Правда, этим грешат далеко не все компании. Так что же скрывается за красивыми вывесками модных магазинов, выясняли журналисты газеты «Жизнь».Sela
Основателями компании являются выходцы из России Аркадий Пекаревский и Борис Остроброд. Первый фирменный магазин появился в 1996 году. И если раньше компания была ориентирована на широкую возрастную категорию потребителей, то сейчас выпускает в основном молодежную линию мужской и женской одежды. Производство продукции сосредоточено в Китае, а штаб-квартира компании расположена в столице Израиля Тель-Авиве. Интересно, что само слово Sela в переводе с иврита означает «скала».
Carlo Pazolini
История фирмы начинается с 1990 года. Ее основатель российский бизнесмен на территории Италии зарегистрировал марку Carlo Pazolini. Несколько лет компания занималась импортом итальянской обуви, а в 1997 году, приобретя две фабрики в Подмосковье, начала собственное производство обуви. Сейчас производственные мощности частично размещены в Китае. Создатели даже придумали легенду об итальянском обувном мастере, в честь которого и названа фирма. Правда, пару лет назад, когда тайна раскрылась, на сайте фирмы исчезло упоминание о легендарном создателе обуви.
OGGI
Еще один российский бренд, взявший себе итальянское название. Слово oggi в переводе с итальянского означает «сегодня». История компании началась относительно недавно, в 1998 году. Вплоть до 2010 года бренд носил название «OGGI», но в связи с выходом продукции на европейский рынок и проблемами с регистрацией, написание логотипа было изменено на «Оodji». Владельцы торговой марки – предприятие «Август
Плюс» – никогда не скрывали происхождения марки и не пытались выдать ее за настоящую итальянскую или французскую одежду, как нередко поступали другие производители. Непосредственно выпуск готовой продукции происходит на различных фабриках России, Китая и Индии. Несмотря на то, что компания в большей степени ориентирована на женскую одежду, с недавних пор она выпускает мужскую и даже детскую линию.
LC Waikiki
Торговая марка создана в 1985 году как французский бренд детской одежды. Один из основате-лей – модельер Жорж Амуаль. Название компании придумали, увидев в журнале название известного пляжа Waikiki. Именно к этому красивому названию добавили сокращение LC, которое означает Les Copains и переводится с французского как «два компаньона». А в 1997 году турецкая компания Tema Tekstil полностью выкупила LC Waikiki у французов и сейчас это турецкая марка одежды. За три года фирма стала лидером у себя на родине, а с 2000-го начала завоевывать рынки СНГ и Средней Азии. В течение трех лет в Украине турки намерены построить 30 магазинов, вложив 30 млн. долларов.
Еще один турецкий бренд, который может ввести в заблуждение модников, De Facto в ближайшее время выйдет на украинский рынок. Это прямой конкурент крупнейшей турецкой марки одежды LC Waikiki. De Facto – один из популярных брендов одежды в Турции с количеством магазинов более 190. Первый магазин откроется в Киеве.
TJ Collection, Chester, Carnaby
Эти три бренда, также принадлежащие одним владельцам, сочинили легенду о своем английском происхождении. По первоначальной версии марка «родилась» в Великобритании в 1992 году. В британском стиле были оформлены и сами магазинчики, и рекламная продукция. Хотя в Великобритании нет ни одного магазина с такими названиями, ходят слухи, что в названии TJ Collection первые две буквы – инициалы создателей Тимура и Юлии. Обувь же производится на одном из российских заводов.
За необычными иностранными названиями порой скрываются российские, украинские и турецкие фирмы-производители одежды и обуви.
Befree, Zarina, Love Republic, Springfield, Women’s Secret
Компания, управляющая сегодня этими торговыми марками, выросла из питерской швейной фабрики «Первомайская заря». Легенд о зарубежном происхождении одежды никто не придумывал, но правильно выбранные названия, а также соотношение цены и качества дали положительные результаты и производитель занял свое место на рынке. Хотя, если марки Befree(2003), Zarina(1993), Love Republic(2008) изначально были российскими, то Springfield, Women’s Secret были испанскими брендами, а в 2004-м их приобрела питерская компания.
Braska
Украинская обувная фирма, создавшая себе легенду об английском происхождении. История гласит, что в начале 90-х годов, в лондонском районе Челси появилась интересная девушка, которая хотела стать дизайнером. Звали девушку Хелен Браска и она придумала самую лучшую в мире обувь, легкую и изящную. Вот так и появилась торговая марка обуви Braska. На самом деле марка была создана и выведена на украинский рынок компанией MTI в 2004 году. Красивая английская история придумана для того, чтобы обувь лучше продавалась. Даже официальный сайт и торговую марку зарегистрировали в Англии. Однако если копнуть чуть глубже, то можно узнать, что сайт зарегистрирован на киевлянина, проживающего на Троещине.