В Донецке вновь обсудили необходимость создания правильного бренда, который должен способствовать дальнейшему развитию шахтерской столицы. Наработки – не идеальны?
В рамках форума «Брендинг городов, как элемент новой экономики», который прошел в Донецкой торгово-промышленной палате, было отмечено, что работа по ребрендингу столицы шахтерского края и региона в целом ведется давно. И теперь пришло время ответить на вопрос, правильное ли направление выбрано в данной деятельности.
Скажем, национальный эксперт по маркетингу территорий компании Branders Евгений Клисенко считает, что предварительные наработки нельзя назвать идеальными. А все потому, что до сегодняшнего дня так и не выбрано главное направление в деятельности, которое стало бы лейтмотивом имидживой коммуникационной стратегии Донецка.
По мнению эксперта, им вполне мог бы стать спортивный вектор, а точнее, реализация потенциала города, связанного в том числе с коммерциализацией спорта. Вот тогда он заработает в интересах Донецка.
Cпорт – как лейтмотив
Правда, сделать спорт лейтмотивом нового бренда бесплатно будет сложно. Потому что, как объясняет Евгений Клисенко, брендинг города – это инвестиционный проект, в который надо вкладывать средства.
– Стоимость поддержания бренда в национальном масштабе – это миллионы долларов, – объяснил «Жизни» експерт. Если же мы говорим о бренде территориальном, то можно при правильном подходе обойтись 100 тысячами долларов. Вложенные средства будут способствовать узнаваемости города, формированию положительного имиджа. И лет через пять Донецк сможет получить экономический результат от проведенной работы.
Директор департамента инвестиционно-инновационного развития и внешних отношений Донецкой областной государственной администрации Анна Бардакова отметила, что условия развития глобальной экономики доказывают: регионы вынуждены достаточно серьезно конкурировать внутри страны и на международной арене за право привлечения ресурсов. Одним из инструментов в этой борьбе является продвижение конкурентных преимуществ региона, создание такого уникального образа отдельных территорий, который будет способствовать узнаваемости Донецкой области.
Зеленый вклад в имидж города
О важности формирования правильного бренда в рамках форума сказал и президент торгово-промышленной палаты Украины Геннадий Чижиков. По его словам, каждый город, территориальное образование должны чем-то выделяться и запоминаться.
Стоимость поддержания бренда в национальном масштабе – это миллионы долларов, – объяснил «Жизни» експерт. Если же мы говорим о бренде территориальном, то можно при правильном подходе обойтись 100 тысячами долларов.
«Когда мы говорим о Донецке, то подразумеваем, что это деловая столица. Но чтобы данный имидж закреплялся, бизнес также должен способствовать этому», – уточнил Геннадий Чижиков.
Безусловно, не является исключением и местная власть. По словам начальника главного управления благоустройства и коммунального обслуживания Донецкого городского совета Константина Савинова, в последние 10 лет город становится европейским, в нем ежегодно появляются новые благоустроенные зоны, зеленые насаждения. Важно, что в 2012 году Донецк вернул себе славу города миллиона роз. Безусловно, все это помогает формированию позитивного восприятия города. И работа в таком направлении продолжается: скажем, в нынешнем году в шахтерской столице высажено 987 тысяч цветов однолетней рассады, около 40 тысяч многолетних цветов, около 7,5 тысячи деревьев.
Так что, каким будет правильный бренд, покажет время.
Наталья ПИЛИПЕНКО