Что модно в нынешнем сезоне, как правильно продавать яхты – об этом вам расскажут в университете Германии, где начинают готовить управленцев для индустрии элитных товаров.Германия – страна без излишеств, здесь вместо внедорожников не редко даже топ-менеджеры пользуются велосипедами, а перекусить фастфудом в палатке за углом не гнушаются и высокопоставленные чиновники. Однако и немцам не чужда любовь к дорогим вещам и модным брендам: по данным деловой газеты «Handelsblatt», индустрия роскоши развивается здесь хорошими темпами, и даже в разгар европейского финансового кризиса рост оборота элитных продуктов составил 16 процентов, что превосходит среднемировые показатели.
Догонять и перегонять Францию с Италией – лидеров рынка элитных товаров – Германия пока не собирается, но к растущему спросу на эксклюзивные товары подходит ответственно. Сразу несколько частных вузов открыли здесь программы по менеджменту в сфере роскоши. Студентов обучают основам экономики и прививают «нюх» на модные тенденции.
Основу бакалаврской программы «Менеджмент в сфере моды, роскоши и розничной торговли» (Fashion, Luxury & Retail Management) высшей школы EBC составляют стандартные экономические дисциплины – макроэкономика, маркетинг, экономическая математика, бухгалтерский учет, финансы и инвестиции. Но самое интересное начинается на специализированных лекциях. На «Истории моды» студенты следят за развитием товаров роскоши, начиная с Древнего Египта, а на занятиях по предмету «Мода и элитные бренды» им предлагают разобраться, по каким критериям продукты причисляют к классу роскошных, какой должна быть их реклама.
К студентам частенько заглядывают представители известных мировых компаний, чтобы поделиться опытом: к примеру, курсы «Менеджмент коллекций» и «Правовое регулирование товарных знаков» в Школе бизнеса ICN читает представительница британской компании Burberry, а лекцию «Развитие рынка» – сотрудник дома высокой моды Yves Saint Laurent. Стоимость учебного курса зависит от конкретного учебного заведения и может составлять несколько тысяч евро за семестр.