Сколько рекламы мы видим вокруг? А сколько из нее действительно работает? – такими вопросами задались организаторы первого Восточно-украинского фестиваля рекламы. Два дня поражающих идей и интересных знакомств, и, что бывает редко, – «Донбасс Арена» стала центром не футбольных, а рекламных событий.В Украине рекламная отрасль особенно активна: ежегодно проходят выставки, фестивали. Но все они в основном дислоцируются в Киеве. Именно в столицу нашей родины съезжаются представители рекламного бизнеса, дабы познакомиться, пообщаться и, быть может, наладить деловые контакты. В минувшие выходные эта закономерность была нарушена! Впервые в Донецке проводилось рекламное событие подобного масштаба – первый Восточно-украинский фестиваль рекламы.
Организаторы фестиваля ставили перед собой не заоблачные, а весьма конкретные и понятные всем цели – они хотели предоставить площадку для общения и знакомства рекламистов Восточной Украины. Но охватить лишь восток страны не получилось. На приглашение участвовать в фестивале откликнулись представители 10 областей Украины и г. Минска. «Мы задумались, зачем вообще нужен фестиваль рекламы? Для рекламных агентств –
это возможность помериться рейтингами, посмотреть, кто больше выиграет статуэток и дипломов. Остальные же, кому не нужны рейтинги, просто работают и каждый день выпускают какой-то продукт: сайты, плакаты, видеоролики. Мы захотели провести фестиваль, который будет интересен всем категориям рекламщиков. Мы сделали так, что в жюри были не рекламные агентства, а представители национальных компаний, маркетологи, то есть по сути потребители рекламы, те, которые могут ее оценить», – сказал организатор фестиваля, председатель Донецкой областной организации Союза рекламистов Украины Владимир Полищук.
День первый
Понять по «Донбасс Арене», что сегодня тут состоится главное рекламное событие Донецка, – было невозможно. Ни плакатов, ни толпящихся людей на входе. Казалось, фестиваль обещает быть весьма скучным и мало кому интересным. Но спустя несколько минут мнение изменилось. На церемонии открытия присутствовали без малого 200 человек. Собрать такое количество гостей для Донецка – уже достижение. Фестиваль включал в себя серию мастер-классов от представителей рекламного бизнеса разных направлений, 9 конкурсных номинаций, в которых были представлены 122 работы, дебаты между рекламщиками и потребителями производимого ими продукта. Но это все потом, а пока гости настраивались на волну фестиваля, по лицам читалось, что ни один из присутствующих не знал, чего именно стоит ожидать.
Напряженная обстановка постепенно стала меняться с началом первого мастер-класса от Вадима Пустотина, руководитея бренд-консалтинговой компании из Киева на тему «Как создать сильный украинский бренд». Все гости активно отвечали на его вопросы и обсуждали, что именно нужно этому самому «украинскому бренду». Наиболее ярким событием первого дня фестиваля стало выступление креативного директора киевского филиала агентства маркетинговых услуг из Минска Ивана Пономарева. Мастер-класс о том, как вовлечь в рекламу обычных потребителей и сделать их рекламоносителями, вызвал настоящий фурор. К слову сказать, члены жюри стали примером такого вовлечения.
День второй
Продолжение фестиваля оказалось не менее ярким, чем его начало. Второй день порадовал интересными мастер-классами от организатора фестиваля Владимира Полищука, управляющих партнеров национального оператора наружной рекламы Игоря Аникеева и Константина Баскина, специалиста по продуктам Adobe Евгения Перепелицы, а также оживленными дебатами «Рекламисты VS потребители». В завершение второго дня фестиваля, под рев трибун на матче «Шахтер» – «Севастополь», состоялось награждение победителей конкурсных номинаций.
Несмотря на мелкие недочеты и шероховатости, без которых первый Восточно-украинский фестиваль рекламы не мог обойтись априори, поскольку был пилотным проектом такого масштаба в Донецке, смею заметить: все прошло на хорошем уровне. И даже в определенные моменты складывалось такое ощущение, что гости действительно пришли за общением и новыми эмоциями, а не отметиться, как это часто бывает в нашем городе. Более того, лично я с нетерпением жду следующего года, когда, быть может, состоится второй Донецкий фестиваль рекламы.
Кристина ПУШКАРЕВА