Компания «Делойт» провела четырнадцатое по счету исследование о предновогодних потребительских настроениях европейцев. Украинцами компания интересуется уже четвертый год подряд.
Нужно оговориться, что опрос был проведен через Интернет в восьми самых больших городах страны, и большая часть из 780 респонден-
тов – несколько отличается от среднестатистических украинцев.
Экономические факторы
Ключевой фактор при определении размаха, с которым будет праздноваться Новый год, – экономический. Ровно половина украинцев считают, что экономика находится в рецессии (для сравнения: такого же мнения о своих странах 92% греков, 88% португальцев, 94% итальянцев, 75% французов и 72% испанцев). Как ни странно, это позволило нашей стране войти в группу европейских стран с наиболее оптимистичным восприятием процессов в экономике.
На новогодние праздники средний украинец собирается потратить 3665 грн. – на четверть больше, нежели в прошлом году. Из них на подарки уйдет 54%, еще треть – на закупку продуктов питания и лишь 13% останется на развлечения.
64% украинцев купят подарки в гипермаркетах, 58% – в универмагах, 56% – в специализированных сетях.
57% украинцев признались, что будут покупать подарки меньшему количеству людей, чем в прошлом году. Пик закупок проходится на 15-24 декабря.
Предпочтения
Наиболее желаемым подарком на Новый год являются… деньги. Если верить «Делойту», именно их хотят получить 49% опрошенных. Далее следуют путешествия (42%) и компьютер (устройство, с которого люди отвечали на вопросы, их, очевидно, уже не устраивает – 37%).
Между тем, в большинстве европейских стран победили… книги. Кроме Украины, меркантильные люди живут только в соседней России и Франции. Конечно, учитывая материальное «благополучие» украинцев, ничего удивительного в том нет. А вот низкий результат книг – всего 28% – говорит о многом (в опросе можно было выбрать несколько вариантов ответа).
Пункты «хочу в подарок» и «подарю» традиционно очень отличаются. Первые три места в рейтинге товаров, которые люди собираются дарить, занимают косметика и парфюмерия, конфеты и шоколад, продукты питания и напитки. Такая же тенденция и в европейских странах, где, правда, не догадываются, что еду тоже можно дарить.
Мужчины
По данным опроса, опубликованного еженедельником «Контракты», 45% мужчин хотят получить на Новый год деньги, 41% – предпочтут компьютер или ноутбук, 33% – не против смартфона, 30% мужчин не откажутся от путешествия, еще столько же – от планшета. По 25% приходится на и водо – и энергосберегающие приборы и книги. Далее следуют ювелирные изделия, мобильные телефоны, фотоаппараты (по 23%), спортивные товары (21%), 3D-телевизоры (20%), одежда и обувь (19%), сладости (18%).
Женщины
Женщины же больше всего хотели бы получить путешествие и наличные. Обе позиции набрали по 54% (характерно, что в докризисном 2008-м получить деньги хотели лишь 11% дам). 51% женщин согласны на ювелирные изделия, 40% представительниц прекрасного пола будут рады конфетам и шоколаду, 36% – не откажутся от одежды или обуви, 35% – от косметических процедур, спа и массажа. 34% – предпочли бы компьютер или ноутбук. Книги и кухонные электроприборы хочет 31%. Далее следуют билеты в театры, кинотеатры, на концерты и матчи – 30%. Модные аксессуары не прочь найти под елкой 29% женщин, 26% – рассчитывают на преподнесение им элитных товаров – предметов роскоши.
Дети и подростки
Детям в возрасте до 12 лет украинцы намерены дарить игрушки: обычные или развивающие (42% и 39% соответственно). Книги снова «в пролете» – 22%.
30% набрали пазлы, 29% – конструкторы. Куклы – 28%, кстати здесь можно купить куклу, плюшевые игрушки – 27%, спортинвентарь и трансформеры – по 19%.
Интересно, что в большинстве европейских стран «победили» пазлы.
А вот что дарить подростку, аудитория не уверена. 19% – назвали видеоигры, по 12% – деньги и книги.
В большинстве европейских стран подросткам предпочитают дарить видеоигры. Из общего ряда выбиваются лишь Франция и Швейцария, где чаще дарят деньги, и Португалия, в которой подросткам на Новый год чаще всего дарят книги.