Специалисты ведущей в Украине академии интернет-маркетинга WebPromoExperts продолжают рассказывать об эффективном применении фишек, плагинов, возможностей сетевого маркетинга для продвижения сайтов и рекламы в интернете.
Специалист по контекстной рекламе компании www.web-promo.ua Максим Кузьминский рассказал о такой возможности, как загрузка данных о расходах по рекламе.
Чтобы понять, насколько эффективно используются рекламные бюджеты, нужно анализировать расходы, в частности, на контекстную рекламу, и делать это стоит с помощью незаменимой Google Analytics. Импортировать данные можно с помощью сервиса OWOX bi.
Многие рекламодатели используют более чем один рекламный канал – с тем, чтобы более широко охватить аудиторию потенциальных клиентов. В таком случае становится сложнее вести учет расходов по рекламным кампаниям. Немаловажно и то, что так гораздо сложнее подсчитать объем возврата вложенных в продвижение инвестиций.
Для полноценного учета и анализа расходов стоит воспользоваться сервисом OWOX bi, применять который можно для Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, Facebook и так далее.
Например, настроить импорт расходов Яндекс.Директ в Google Analytics с помощью инструмента OWOX bi будет совсем не сложно. Для начала нужно проверить настройки, которые мы будем в дальнейшем использовать для импорта данных. Проверьте наличие фильтров – представление для импорта их содержать не должно. Затем проконтролируйте настройки часового пояса и валюты.
Для каждого нового импорта нужно будет создать новый набор данных. Это можно сделать во вкладке «Администратор». Там же – выбрать опцию «Данные о расходах». Для удобства назовите набор данных названием того канала, информация о расходах в котором будет импортироваться. При настройке сервиса укажите также переменные, которые будут передаваться в аналитику (канал, источник, клики, стоимость, показы, содержание, название кампании, ключевое слово).
Важно: тип действия должен быть установлен на суммирование. После создания набора данных подключите Google Analytics к сервису OWOX bi и выберите канал, с которого вы бы хотели импортировать расходы. В нашем примере – это Яндекс.Директ. Также нужно будет выбрать, куда именно будут направляться данные о рекламных расходах. Готово!
Чтобы посмотреть данные, пройдите по меню в Google Analytics следующим путем: «Источники трафика» - «Кампании» - «Анализ расходов».
В целом настройка займет не более пяти минут. Но результат поможет сэкономить массу времени на составлении отчетов и анализе большого массива информации.
Как видите, арсенал хитростей и фишек интернет-маркетинга огромен. Специалисты, которые делятся с вами опытом в рамках дистанционного курса «Контекстная реклама: Google AdWords», знают еще немало интересного. Эти знания помогут вам делать рекламные кампании более эффективными, расходы – сокращать, а доходы – увеличивать!