Уже который месяц подряд в донецких аптеках существуют трудности с наличием тех или иных медикаментов. Поэтому, придя за пилюлей, которую в свое время покупали без проблем, теперь можно уйти с пустыми руками. Донецк – не исключение
Татьяна Федоровна, пенсионерка из Донецка, жалуется, что привычных лекарств в большинстве аптек нет в наличии. Хотя еще полгода назад такие препараты можно было свободно приобрести в ближайшей аптеке. Эксперты отмечают, что подобная ситуация имеет место во многих отечественных аптеках.
Руководитель по внешним связям российского фармхолдинга Иван Глушков отмечает, что сейчас устаревшие препараты уже исчезли из продажи, а новые, более современные, еще не поступили. И сроки их поставок весьма туманны.
Дело в том, что в 2013 году в Украине были введены обязательные стандарты для импортируемой продукции и лицензирование импорта, что привело к уходу с рынка некоторых компаний и препаратов. В нашу страну уже перестали поставлять препараты индийские производители Genom Biotech и Orchid Chemicals & Pharmaceutical, сербская Jugoremedija и другие фармацевтические фирмы.
Трудности с импортом и лицензированием
Кроме того, трудности с импортом и лицензированием (переоформление документов, прохождение инспектирования GMP, перерегистрация лекарств) влияют на сроки поставки медпрепаратов в нашу страну и их себестоимость. Не все компании желают проходить такие длительные процедуры, а согласившиеся вынуждены повышать цены из-за новых издержек. Вот почему повышается цена на отдельные лекарства.
Действительно, за восемь месяцев 2013 года импорт фармацевтической продукции в Украину в натуральном выражении сократился на 11% (год к году, в денежном выражении рост составил 1,1%). И если в сентябре реализация отечественных лекарств уменьшилась всего на 0,9%, то импортных – на 8,5%. В итоге предложение препаратов на рынке в целом сократилось, вследствие чего упали продажи.
В 2013 году в Украине были введены обязательные стандарты для импортируемой продукции и лицензирование импорта, что привело к уходу с рынка некоторых компаний и препаратов.
Когда рост продаж не радует
По мнению коммерческого директора одной из сети аптек Дмитрия Климка, немаловажным фактором, сыгравшим против фармацевтов, оказалась макроэкономическая ситуация. Несмотря на положительные официальные данные о росте реальной заработной платы в Украине, индекс потребительских настроений этого не подтверждает, а по итогам сентября он снизился.
Понятно, что в такой ситуации потребители экономят, в том числе и на медикаментах. Словом, экономические проблемы добавили масла в огонь и негативно сказались на фармакологическом бизнесе. В исследовательской компании ProximaResearch подсчитали, что по результатам девяти месяцев текущего года в Украине продано 930 млн. упаковок на 21,8 млрд. грн. Такой показатель превысил показатели за тот же период прошлого года на 1,5 и 13,4% соответственно.
Нынешний рост фармацевтов не радует: дело в том, что по сравнению с аналогичным периодом минувшего года его темп заметно замедлился. За девять месяцев 2012-го было продано 917 млн. упаковок (+4,3% год к году на сумму 19,2 млрд. грн. (+16,7%), а по итогам года рынок в денежном выражении вырос на 20%. Компании привыкли к позитивной динамике, как минимум, в двухзначных цифрах. Прошлогодний рост в 20% был вполне нормальным, теперь он составляет 1-2%. Значит, фактически рынок стагнирует. Свидетельствует об этом и тот факт, что количество упаковок лекарств, проданных в третьем квартале 2013-го, даже снизилось на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Отголоски мировой тенденции
Аналитики отмечают, что больше всего пострадал сегмент препаратов низкой и средней ценовой категории. Причем динамика продаж во втором-третьем кварталах сопоставима с концом 2008 года, когда Украину накрыло первой волной кризиса.
Кстати, происходящее в Украине повторяет ситуацию на мировом фармацевтическом рынке. В 2012 году продажи 15 крупнейших международных фармацевтических компаний сократились на 1,4% – до $433 млрд.
Несмотря на неутешительные прогнозы, представители фармацевтического рынка надеются, что продажи медикаментов несколько улучшатся в четвертом квартале, на который приходится пик сезонных заболеваний, ведь это период максимального спроса. Правда, он в значительной мере зависит от наличия или отсутствия в регионе вспышек инфекционных заболеваний. В случае отсутствия эпидемии гриппа либо увеличения количества заболеваний ОРВИ показатели четвертого квартала могут оказаться ниже прошлогодних.
Болеть будет еще дороже...
Высказывается и другое мнение о том, что даже если в ноябре-декабре и будет пик заболеваемости, показатели продаж не превысят прошлогодних. Дело в том, что осень в нынешнем году началась довольно поздно. Если исходить из того, что четвертый квартал по погодным условиям мягче, вряд ли уровень продаж существенно выровняется.
Пока операторы рынка надеются на спасительную для них эпидемию, на сцену выходят маркетологи. Более того, битва за клиента уже в самом разгаре.
Фармкомпании еще во втором квартале 2013-го начали менять маркетинговые стратегии, а в начале третьего активизировались. И тут уже кто во что горазд: кто-то «идет в телевизор», кто-то – в аптеки. Вполне вероятно, что такая активность станет причиной повышения цен на медикаменты. Просто компании начнут компенсировать расходы на продвижение, и в итоге до конца года лекарства могут подорожать на 10%. Так что болеть будет еще дороже...
Ольга ЕВСЕЕВА