Повышение акцизов стало причиной роста цен на пиво и сигареты. Табачные компании в октябре-ноябре провели массовое повышение максимальных розничных цен на сигареты на 5-12,5%, а средняя цена пива с начала года выросла на 11% – до 10,22 грн./л.Цепная реакция
Табачные компании в октябре-ноябре провели массовое повышение максимальных розничных цен на сигареты на 5-12,5%. Подорожание табачной продукции в большинстве случаев на 1 грн. произошло в условиях неизменности ставок акциза. Производители объясняют пересмотр цен подорожанием акцизных марок на 9 коп., а также ростом себестоимости производства сигарет.
Производители сигарет последний раз пересматривали максимальные розничные цены в начале лета, когда в Верховной Раде появился ряд инициатив о неожиданном и резком повышении в середине года ставок акцизного налога. Эти инициативы так и не стали законами, но компании впоследствии не снизили цены. Наоборот, с сентября, а массово – с октября-ноября они стали подавать в Министерство доходов и сборов новые максимальные розничные цены. Изменение стоимости коснулось торговых марок в разных ценовых сегментах, как сигарет с фильтром, так и без него.
В одной из табачных компаний объясняют, что если один из производителей меняет цены, то их пересматривают и остальные. «Филип Моррис Украина» увеличила максимальные розничные цены на 1 грн. на пачку сигарет Marlboro (до 15,5 грн.) с 1 сентября. Спустя месяц до этого же уровня была повышена стоимость Marlboro Gold Original, Flavor Mix и Gold Accent. На 5% и 9,5% выросли розничные цены на Parliament One и L & M Red, Blue, Silver Label – до 19 грн. и 11,5 грн. В то же время стоимость «Оптимы» классической (без фильтра) осталась прежней – 4,5 грн.
Виноват стабильный доллар?
Эксперты считают, что основным фактором изменения стоимости сигарет стало увеличение затрат на покупку новых акцизных марок. С 1 сентября их цена выросла втрое – до 14,2 коп. Вполне вероятно, что на пересмотр розничной стоимости также повлиял и рост себестоимости производства в результате значительного роста нелегальной торговли сигаретами. Его объем оценивается в 7 млрд. шт. в год.
Известно, что есть фиксированные расходы на производство, дистрибуцию, и они не зависят от объемов производства. Когда производство падает, то доля расходов растет и, соответственно, увеличивается себестоимость. К слову, объем производства сигарет в стране за девять месяцев сократился на 13,4% (до 63,7 млрд. шт.), соответственно, повышение стоимости сигарет позволит избежать сокращения выручки табачных компаний.
Правда, высказывается мнение, что причиной подорожания сигарет стал не рост акциза, а безналоговая стоимость сигарет (розничная цена пачки минус налоги), которая повысилась на фоне нулевой инфляции и стабильного курса доллара. Производители не отрицают, что при снижении потребления и росте цен они останутся прибыльными.
Высказывается мнение, что причиной подорожания сигарет стал не рост акциза, а безналоговая стоимость сигарет (розничная цена пачки минус налоги), которая повысилась на фоне нулевой инфляции и стабильного курса доллара.
Погодный фактор в стоимости «пенного»
Похожая ситуация наблюдается и с пивом. По данным ассоциации «Укрпиво», за январь-октябрь 2013 г.
средняя цена напитка выросла на 11% (до 10,22 грн./л). В начале года стоимость «пенного» поднялась из-за повышения акциза (с 0,81 до 0,87 грн./л) на 8-9%, а 2%-ное подорожание в октябре объясняют осенним снижением продаж: хотя и неофициально, но производители все же признают, что недополученную от обвала продаж прибыль закладывали в цену.
Сами же пивовары констатируют падение продаж. По их мнению, они произошли в связи с неблагоприятными погодными условиями, которые наблюдались в 2013 году: это и холодное дождливое лето, и большой объем осадков в сентябре-октябре. В итоге потребление пива в Украине за этот год сократилось на 9,3% (до 247 млн. декалитров).
Предпочтения покупателей изменились
Аналитики заметили, что как только начали расти цены, стали меняться предпочтения украинцев: пытаясь сэкономить, они активнее покупали дешевые сорта. Впервые объемы продаж напитка нижнего ценового сегмента (от 5,0 до 7,5 грн. превысили уровень реализации среднеценового пива (8,0-12,0 грн. бутылка). Высказывается мнение, что со временем покупатели сменят не только вид пива, но и сам напиток.
– Когда цена на пиво повышается на 10%, потребитель переключается или на более дешевые сорта, или на другой алкоголь, который в пересчете на градус чистого спирта стоит дешевле, в частности на водку. В ней градус чистого алкоголя уже сейчас стоит в 1,7 раза дешевле, чем в пиве, – отмечает исполнительный директор ассоциации «Укрпиво» Игорь Товкач.
Игорь Товкач не исключает, что подорожание пива может продолжаться и далее. До конца года напиток может снова повыситься в цене, но насколько – сказать пока сложно. Сильно взвинтить цены пивовары себе не позволят, компании постараются соблюсти баланс между возможностями потребителя и экономической целесообразностью.
Ольга ЕВСЕЕВА