Морозная зима в самом разгаре, а продавцы лыж, коньков, теплых курток и прочего сезонного товара готовы отдать его за полцены, а то и дешевле. И неспроста: в этом году погода сыграла с торговцами зимним товаром злую шутку…Преждевременная щедрость
В Интернете самые яркие баннеры сообщают о 40-50%-ных скидках на сноуборды, горные лыжи, коньки. А магазины одежды засыпают телефоны постоянных покупателей сообщениями о сниженных на 70% ценах на зимнюю коллекцию. И что интересно, судя по стоимости одежды в одном из торговых центров Донецка, скидки сейчас похожи на реальные, а не дутые.
Ко всему прочему в этом году пользоваться такой щедростью торговцев можно с 20 января, хотя в предыдущие годы время основательных скидок наступало не ранее февраля. Раньше обычного начали распродажи и меховые салоны – вместо последнего месяца зимы акции стартовали с 15 декабря.
Эксперты отмечают, что в текущем году погода не на руку продавцам сезонного товара. Ориентируясь на долгие холодные зимы, они закупили товар с запасом. К примеру, чтобы не допустить повторения ситуации минувшего года, когда был дефицит теплой обуви, торговые сети существенно увеличили ее поставки. По данным Государственной таможенной службы, в страну к сезону завезли сапог почти на $128 млн. против $102 млн. за весь 2010 год.
Не отставали в этой гонке и продавцы верхней одежды. Правда, шуб и дубленок импортировали меньше (за 11 месяцев 2011 года – на $1,3 млн., тогда как в 2010 г. – на $2,3 млн.). Но такое уменьшение скорее объясняется тем, что торговцы решили переориентироваться на более дешевые куртки и пуховики, а также увеличить закупки отечественных мехов. Но относительно вялое начало зимы помешало бойкой торговле. Коммерсанты признают: слишком теплая погода в декабре и первой половине января уже вогнала их в убытки. Компенсировать недополученную прибыль компании вряд ли сумеют даже при условии, что снег будет лежать до марта. А этого, судя по прогнозам синоптиков, не случится.
Продали меньше половины…
Рыночные реализаторы шуб, пуховиков не скрывают, что продали почти наполовину меньше запланированного. Похожая ситуация и в некоторых магазинах.
– У нас на входе висит яркая вывеска с надписью «Большая распродажа», – говорит продавец одного из бутиков в центре Донецка, – но очередей к кассе пока не наблюдается.
Что и говорить, нынешняя морозная погода не располагает к шопингу. Да и не каждый готов покупать одежду по заявленным ценам… По мнению экономистов, многие торговцы в начале сезона завысили стоимость своего товара больше обычного. По предварительным подсчетам, зимняя коллекция минувшего года подорожала как минимум на 20% по сравнению с прошлогодней.
На пассивность покупателей жалуются и реализаторы зимней автохимии и шин. В одной сети автомагазинов и сервисных центров отмечают, что продажи зимних стеклоомывателей сократились в натуральном выражении, по сравнению с 2010 годом, более чем на треть. В деньгах потери составили 20%, что объясняется подорожанием товара.
Антифриз – на склад
Более специфическая зимняя продукция, к примеру, средства для размораживания стекол, замков, топливные присадки и пр., вообще остались невостребованными – на складах мертвым грузом осело более 90% заготовленного к сезону товара.
Даже при условии затяжных холодов им удастся выровнять негативную динамику максимум на 10%. Так что продавать излишки товара дистрибьюторы будут еще и следующей зимой.
А вот к покупке зимней резины автомобилисты, похоже, отнеслись более ответственно. Несмотря на теплую погоду, объемы реализации скатов снизились несущественно. Помня о сложных зимах прошлых лет, многие автолюбители «переобули» машины заблаговременно.
Есть мнение, что продавцов шин спасли повышенные продажи новых автомобилей, которые комплектуются лишь летней резиной. Впрочем, накануне сезона шинники прогнозировали дефицит скатов, поясняя его недопоставками товара из Европы. Ожидая ажиотажного спроса, они повысили цены на 20-30%. Теплая зима заставила их включить задний ход и сейчас шины распродаются со скидками.
Продавцы рассчитывают компенсировать потери весной, ведь автолюбители, решившие «переездить» зиму на летних скатах, теперь будут вынуждены обновлять их, следовательно, продажи, по самым скромным прогнозам, вырастут на 10-15%.
Наталья ПИЛИПЕНКО