Украинский автомобильный рынок продолжает сокращаться под воздействием пошлин. Однако даже при условии снижения спроса ближе к концу года некоторые бренды сумели перекроить под себя статистику продаж и симпатий украинских автолюбителей. Как это ни удивительно, несмотря на менталитет, нам близки крайности. Такой вывод можно сделать на основе спроса на новые автомобили в ноябре. Рост цен и падение покупательской способности не смогли воспрепятствовать украинцам в покупке новых автомобилей прежде всего в двух сегментах: бюджетные авто и премиум-бренды.
Смена лидера
В ноябре, на фоне продолжающегося спада продаж произошли существенные перемены в ряду лидеров продаж украинского аворынка. Маркой №1 к концу года неожиданно стала Toyota, которой удалось занять 10,5% украинского рынка. Успех японских автомобилей был обеспечен крупной поставкой Toyota Prius в рамках госзаказа для МВД.
В компании «Тойота Украина» рост продаж в ноябре связывают с другими тремя факторами. Во-первых, это специальные ценовые предложения почти на все модели Toyota, во-вторых, вывод на рынок обновленного LC Prado, и, в-третьих, наличие нового RAV4. На эту модель имелся отложенный спрос, поскольку поставки были ограничены. А в ноябре удалось обеспечить наличие RAV4. Росту продаж способствовала также обновленная модель Prado, к ее популярности добавилась сезонность.
В ноябре Toyota поднялась на первую позицию с 5-го места, увеличив объемы продаж по сравнению с октябрем чуть ли не на 50%. Такой подъем сместил с 1-го места лидирующие в октябре автомобили ЗАЗ. И хотя по сравнению с октябрем продажи ЗАЗ сократились почти на 10%, в самой компании ситуацию не склонны драматизировать. По словам заместителя генерального директора по продажам филиала «АвтоЗАЗ-сервис» Виталия Колесника, если не учитывать регистрации автомобилей Toyota Prius для МВД, что позволило Toyota стать первыми по продажам, структура рынка по брендам в ноябре несущественно изменилась по сравнению с октябрем.
Что касается автомобилей ЗАЗ, то благодаря продлению действия акционных предложений в рамках кампании «Час знижок від ЗАЗ триває!», спрос на модели ЗАЗ Sens, ЗАЗ Lanos, ЗАЗ Vida остался стабильно высоким. Также отмечается повышение спроса на автомобили ЗАЗ Forza, на которые с середины октября действуют скидки до 4000 грн. А незначительное сокращение спроса в первую очередь связано с тем, что в ноябре, по сравнению с октябрем, было меньше рабочих дней. И это повлияло на итоговый результат количества регистраций автомобилей ЗАЗ.
На третью позицию в ноябре поднялись автомобили Geely. Их продажи, по сравнению с октябрем, увеличились почти на 30%. Директор по маркетингу Группы компаний «АИС» Сергей Боровик считает, что это связано с началом новогодних распродаж и специальными ценовыми предложениями на все модели Geely. Факторами роста стали и новые модели, все больше набирающие популярность – Emgrand Х7, Emgrand 8.
Четвертую позицию по объемам продаж в ноябре заняли автомобили Renault. По сравнению с октябрем, реализация автомобилей этой марки увеличилась почти на 8%. Подъем автомобилей Renault на две позиции, глава правления «Рено Украина» Ян Птачек прокомментировал следующим образом: «В 2013 году мы обновили практически весь модельный ряд Renault, запустили 10 новинок. Кроме того, расширили модельный ряд с помощью Renault Dokker and Dokker Van, Lodgy. Наши новые модели, а особенно Renault Logan, Sandero, Logan MCV и Dokker имеют большой успех на рынке и являются основными причинами увеличения наших продаж.
Важным аргументом при покупке автомобиля для украинского потребителя является рациональная цена, поэтому мы объявили акцию на самые популярные модели Renault, продолжаем специальное предложение по кредиту 0% на 2 года. Кроме того, расширили предложение по дизельным версиям, которое вызвало большой интерес у наших клиентов. Renault Logan – самое доступное предложение с дизельным двигателем среди легковых автомобилей на рынке. Сейчас акционная цена на данный автомобиль составляет 123,600 грн. За последние 6 месяцев 2013 года мы увеличили продажи автомобилей с дизельными двигателями в 2,5 раза, по сравнению с тем же периодом 2012 г.
Наверстывая упущенное
Место для продвижения наверх Geely и Renault фактически освободила Skoda. Автомобили этой марки потеряли две позиции в рейтинге продаж и заняли 5-е место. Объемы реализации Skoda уменьшились чуть ли не на треть. Генеральный директор «Еврокар» Марина Яковлева основной причиной спада продаж автомобилей Skoda называет дефицит поставок Octavia А7 в ноябре.
Но при этом Skoda опередила даже прошлогоднего лидера продаж Hyundai. Автомобили данной марки сейчас на 6-м месте – в ноябре Hyundai потерял в объемах продаж больше 30%. Теперь Hyundai почти сравнялись по объемам продаж с Kia и контролируют около 5,5% рынка.
Сокращение рынка считают основной причиной уменьшения объемов продаж в «Ниссан Мотор Украина». В ноябре автомобили Nissan потеряли в объемах более 20% и с 7-го места переместились на 10-е. Этот факт в «Ниссан Мотор Украина» связывают с появлением на складах у других компаний доступных автомобилей.
Одной из таких компаний является «Укр-УзАвто». Ей удалось занять 12-е место, поднявшись на две позиции в рейтинге продаж, и увеличив объемы реализации автомобилей Daewoo почти на 12%, по сравнению с октябрем. Основной причиной такого прогресса, считают в компании, является вывод на украинский рынок нового седана С-класса Daewoo Gentra (узбекская версия Lacetti).
Премиум-противостояние
В ноябре ожесточенная борьба продолжалась в сегменте Premium. На сей раз позиции Mercedes-Benz атаковали баварские автомобили, причем довольно успешно. Автомобили BMW поднялись в рейтинге продаж с 25-й на 17-ю позицию, увеличив объемы реализации более чем на 55%! Как сообщил генеральный директор компании «АВТ Бавария» Александр Тимофеев, этому способствовала новогодняя программа по распродаже склада, которая сразу же стала пользоваться большой популярностью. Среди акционных автомобилей представлены BMW 3-й и 5-й серии, а также BMW Х6. Кроме того в ноябре дилеры начали передавать клиентам представленный в сентябре новый BMW X5, который является бестселлером не только на нашем, но и на мировом рынке. Помимо этого мы предлагаем выгодные программы по финансированию BMW Financial Services с процентной ставкой 0,01% , успевшие себя хорошо зарекомендовать и также пользующиеся большим успехом.
Но по итогам ноября, несмотря на серьезное давление баварцев, Mercedes-Benz все же сохранил титул №1 в премиальном классе.