Похоже, частно-государственное партнерство распространилось даже на уличные вывески. И хотя коммерческая сторона вопроса пока не прояснилась, смысловая нагрузка, которую несет табличка, заслуживает особого внимания.
«С любовью к городу» – заверяет дончан вывеска на ул. Университетской, украшенная логотипом производителя семечек. Можно ли щелкать семечки с любовью к городу – вопрос риторический...
Вывеска с указанием улиц города и рекламой семечек размещена на зданиях Донецка. По задумке компании, это, очевидно, должно символизировать глубокую, почти сакральную связь между семечками «Юзовскими» и славным прошлым Донецка. Можем даже предложить слоган: «От Юза – к Юзовским», подразумевающий, что когда-то жителями края владел английский помещик, а теперь умами определенной категории населения владеют семечки.
Во многих городах вывески выдерживаются в одном стиле и становятся дополнительным штрихом в позиционировании города. Вывеска, объединенная с рекламой, создает странный симбиоз. В преддверии Евро-2012, написание названия улицы не только на русском, но и на английском – выдает желание продать туристам товар с местным колоритом.
О том, на каких основаниях указатель скрестили с рекламой, «Жизнь» пыталась выяснить в Донецком городском совете. В пресс-службе нам подтвердили, что данным вопросом занималось управление жилищного хозяйства горсовета, однако связаться с начальником управления на момент сдачи номера не удалось.
Иван БУХТИЯРОВ