Одной из ключевых целей любой новости является привлечение внимания. И только второй пункт – информирование, ведь для того, чтобы передать какие-то данные, для начала нужно заинтересовать аудиторию в их получении. Что для этого нужно? Как ни странно, 85% решения проблемы находится в правильной структуре новостного текста. Даже самые интересные события можно подать скучно и неправильно, из-за чего о них не захочется читать. В то же время, как о скучнейших мероприятиях можно рассказать так, что аудитория будет поглощать информацию целиком.
Общая структура текста
Так уж повелось, что новость – это короткое изложение важнейших событий, которые могут заинтересовать читателя или зрителя. И чем короче и полнее такие материалы, тем больше шансов у них стать читаемыми и осуждаемыми. Идеальная структура новостного текста имеет трехступенчатую структуру, которую можно условно представить в форме пирамиды:
- Лид.
- Заголовок.
- Тело.
Если вы готовите последние новости Днепра, мира моды, шоу-биза, политики, да и что угодно другое, то лид отыграет важнейшую роль. В переводе с английского «Lead» означает ведущий, что и является его ключевой характеристикой. По лидом имеется в виду 1-2 предложения, в которых заключена вся суть подающейся новости. Она должна коротко и лаконично описывать то, что в больших деталях будет подано в самом тексте. Идеально, если по лидам читатель сможет понять, что происходило в городе или мире, к примеру, за последний день. В то же время, он должен сохранять интригу и подталкивать человека прочесть новость полностью.
Практически аналогичная задача стоит перед заголовком – заинтересовать аудиторию (а также передать главную выгоду для клиента, если это продающие или рекламные тексты). Многие специалисты рекомендуют писать заголовок уже после того, как будет готов лид и будет понятен основной посыл материала. В заголовке можно отразить ключевую выгоду для читателя или клиента, анонсировать специальные акции или события, передавать конкретную суть события. Пишете новости водоканала Днепропетровска? Используйте любой из вышесказанных типов заголовков.
«Крупное» или «тощее» тело текста
Тело – это та часть новости, которая подробно раскрывает саму историю, анонсированную в лиде. В зависимости от величины события, объемы текста могут быть разными, но желательно не перегружать его «водой», оставляя только факты. Чтобы текст не оказался слишком сухим, можно добавить немного цитат, прямой речи высокопоставленных лиц, выводов (а также расписать выгоды, которые получит клиент, в случае рекламных материалов).